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【消息】多数运动品牌酝酿涨价

发布时间:2020-12-25 14:59:23 阅读: 来源:保温涂料防水剂厂家

继时装价格近年来 “年年攀高”后,总体涨幅趋稳的运动品牌也将迎来新一轮的“涨价潮”,不少运动品牌纷纷表示,今年产品零售价将保持两位数增长。李宁(专栏)、安踏、361°等运动品牌也无一不在最近的财报中提到调高鞋类产品零售价。而耐克公司也表示,2012年春季将大幅提高产品零售价,以抵消不断上涨的成本压力。对此,专业人士分析,对于体育运动品牌来说,原材料成本所占销售价格的比例并不大,涨价更多的原因在于人力、营销以及研发成本的上升。

成本上涨致毛利率普跌

耐克公司2011财年第三财季报告显示,由于国际油价及棉花价格的上涨,导致成本上升,使公司第三财季的盈利水平未达预期。尽管耐克公司2011年第三财季的营业收入为50.8亿美元,较前一财季增长了7.3%,但公司当期毛利率为45.8%,同比下降了1.1个百分点。耐克的老对手阿迪达斯同样面临成本上涨的 “达摩克利特之剑”,根据公司3月10日公布的2010年第四季度财报,阿迪达斯在该财季的净利润仅700万欧元,较去年同期下滑64%。阿迪达斯解释称,由于原材料成本激增以及产能限制,让经营成本大幅提高。

而在本土品牌李宁公司2010年全年业绩公告中,记者注意到,公司主要品牌李宁牌的销售成本从2009年的39.6亿元人民币大幅上涨至45.4亿元,毛利率也从2009年的48.5%下跌至48.0%,“由于行业上游供应商原材料及人工成本的持续上升,以及年内部分李宁牌经典产品折扣清理,导致品牌的毛利率略有下降。 ”公告中,李宁公司如是解释。

“棉花价格已经涨了一倍,石油、人力成本都在涨,给企业成本消化带来了很大的压力。”李宁公司新闻发言人张小岩对记者表示。据李宁公司行政总裁张志勇预测,今年成本将上涨20%之多,产品价格也将有两位数增长。

鞋类产品今年或有两位数增幅

成本压力似乎成了企业涨价的通用借口。耐克美国总部发言人玛丽·雷姆兹在近日接受媒体采访时表示,由于受生产成本上涨的影响,耐克计划于2012年春季大幅提高运动鞋及运动服的价格,以缓解不断上升的石油、棉花和运输成本压力。据了解,耐克将在未来几个季度内针对提价产品的风格、价格进行评估,并判断提价会否对公司短期金融状况、长期增长和市场竞争力造成影响。

安踏公司主席丁世忠(专栏)亦表示,今年该公司产品价格将会再调升,全年增幅预计不超过10%。“中国消费者可支配收入和对体育及保健用品的需求增加、品牌美誉度和形象的提升,再加上分销商提供的服务,都成为了平均零售价得以上调的重要因素。”安踏公司2010年年报对涨价如是评价。此外,李宁、361°等运动品牌也同样在最近发布的财报或订货数据上,表示要提高销售价格,平均涨幅10%。

原材料成本非涨价主因

对于此轮运动品牌的 “涨价潮”,中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析认为,运动品牌涨价通常都会以原材料成本价格上升、人力成本价格上涨和营销成本增加等理由进行涨价。但原材料成本与销售价格相比确实很小,其成本上升更多的是体现在人力成本、营销成本以及研发成本等方面。一般高档品牌价格上涨,消费者对其价格的变化不是很敏感;而对位于中低端市场的运动品牌而言,消费者可能会因涨价而选择其他产品,从而造成消费者流失。

熊晓坤指出,以李宁品牌为例,目前该品牌提价的原因并不仅仅是由于成本上升,其主要目的是为了缩短与跨国运动品牌之间的价格差距。但它去年提价时,跨国运动品牌如耐克等品牌都在降价,这使得李宁品牌的销售业绩下滑。不过,现阶段李宁品牌对涨价引起的后果并不是很在意,预计未来其价格仍将进一步上涨。

“涨价的原因除了成本之外,更多考虑的是定位。”李宁公司新闻发言人张小岩告诉记者,与低层级消费市场价格驱动不同,一、二线城市的消费者对运动品牌功能性与创新性方面的需求日益提升,李宁公司也在产品设计、科技含量、功能性提升的研发中投入了更多成本。 “比如运动鞋方面,将在舒适、减震、反弹、轻质、个性化及合脚方面进行更深入研究。 ”

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