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视频网站盈利模式堪忧免费快餐朝不保夕

发布时间:2021-01-21 03:10:03 阅读: 来源:保温涂料防水剂厂家

尽管网络视频影视剧的清晰度有时几乎令人崩溃。但是,凭借比影片引进或碟片出版快数个月的时间优势,视频网站提供的影视剧依旧是不少“土豆一族”尝鲜的首选。更新快、零成本一度是视频网站吆喝的卖点,只是眼下通过网络看影视剧的快餐很可能并不干净。版权争议让这份免费快餐朝不保夕。

前不久,“中国网络视频反盗版联盟”将矛头指向国内多家知名视频网站,对其盗版影视剧取证保全。上周末,首都电视节目推介会暨影视产业发展论坛传来消息,今年视频网站支付电视剧视频版权的费用首次超过亿元。以往不是成本的“版权投入”,将成为今后视频网站发展无法绕过的话题。

视频网站,盈利源自盗版模式?

目前我国网络视频拥有2.22亿用户,占网民总量的70%。土豆、优酷、搜狐、六房间等都是上网一族熟悉的视频网站。与央视同步的电视剧点播,比海外周播剧只晚不到一天的翻译播出,诸如“小沈阳全集”的幽默视频集锦,视频网站的内容已经大大超越了电视平台。以几乎全球同步的视频内容,视频网站在网络和电视娱乐的分水岭中抢占了娱乐产业的先机。某专业视频网站的日播放量已经超过亿条,月度访问时长达2.2亿小时,流量甚至超过以新闻、娱乐为主要内容的传统门户网站。

高流量让视频网站成为广告新宠。去年我国网络视频市场总体收入规模达到4.31亿元,今年预计增长超过50%。如今,视频网站上播出一段视频,其中插入的广告一点都不比电视上的少。启动时从网站服务器上下载视频会有一段广告。看到中途按下暂停键,又弹出一段广告。一集40分钟的电视剧,往往被拆成三段,几乎每15分钟就会有广告插播。而播放视频时不少网页上还陷阱重重。想把鼠标从视频窗口上移开,却不小心在网页上点了一下,弹出来的依旧是几乎占据全屏的网页广告。

不过,视频网站的盈利却在业内遭遇盗版模式的质疑。某知名视频网站曾因在线播放《疯狂的石头》而引发侵权官司,一审判令删除网站上的侵权电影,并赔偿影片网络信息版权方5万元。据称,该网站目前每月收到“版权通知”近3万条,实际删除通知涉及作品2.4万条。盘点网络视频纠纷不难发现,包括优酷、土豆、酷6、我乐、迅雷、六间房等几乎所有国内知名视频网站都曾站上过网络侵权的被告席。而这些被指存在盗版嫌疑的网站大都在行业内排名领先。视频网站的盈利几乎无法走出盗版的阴影。

灰色地带,并非新产业避风港

“中国网络视频反盗版联盟”律师正在着手对优酷、土豆、迅雷等国内主要视频网站的千余部盗版侵权影视剧取证保全。其中作为第一目标的某视频网站涉嫌侵权的作品超过500部。同时,由于在涉嫌侵权的影视作品页面中反复多次出现某可乐旗下的品牌广告,联盟方计划将该品牌可乐一并告上法庭,要求其与该视频网站共同承担侵权赔偿。

面对联盟的围剿,视频网站也透露了网络视频版权维护的苦衷。在“买或不买”版权的同时,“买得起或买不起”成了如今视频网站最大的困扰。《金婚》、《潜伏》的网络发行不过是4000元一集,现在的新电视剧则暴涨到2万元一集。新版“三国”甚至叫价15万元一集。如果按照每天1亿条的播出量计算,视频网站一年的广告积累甚至不能支撑一周的版权运营。“苦衷”让视频网站玩起了猫鼠游戏,频频踏入产业的灰色地带。因为现实操作中,如果视频网站在版权方告知其侵权后能够及时删除相关内容,就不用承担赔偿责任。所以时常有视频网站假借网友之名上传明知侵权的影视剧,然后借“通知-删除”的时间差,赢得网络点击率。

“通知-删除”程序被视频网站行业称为“避风港”,不过,灰色的避风港并不能让新兴产业持久发展。视频网站鼻祖YouTube与行业新星Hulu之间就曾上演过一次版权战。初创时的Hulu仅占网络视频行业市场份额的2.6%,而YouTube当时几乎就是网络视频的代名词。但是2年后,因为播出的全是美国全国广播公司和福克斯的正版电视电影,Hulu的节目中有80%获得广告投放,而版权风险使得YouTube的广告投放量只有4%。去年,Hulu在美国市场的营业收入高达6500万美元,而YouTube却传出亏损的消息。视频网站作为互联网娱乐行业的新锐,未来的发展空间巨大。但是,新锐产业的基础不能建立在盗版之上。作为行业年增加超过50%的国内视频网站,需要在YouTube模式和Hulu模式上尽早作出选择。

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